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Avec larrivée du web, ces mêmes entrepreneurs ont commencé à se dire, chouette, je me fais un site internet et je fais du marketing pas cher: je vais devenir riche! Que despoirs déçus, les visiteurs tant attendus ne se sont pas manifestés et la richesse qui devait en découler, non plus.
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Le développement du webmarketing et de ses enjeux a également généré lapparition de nouvelles compétences et de nouveaux métiers. Comme spécificités ou particularismes du webmarketing on peut citer: un marketing dynamique et en temps réel les offres personnalisées sur les sites marchands et messages publicitaires saffichent en temps réel un marketing dématérialisé ou numérique ceci entraîne notamment une baisse des coûts de contact et des possibilités réelles de one to one un marketing à forte dimension technique un marketing très évolutif lié à lévolution de lenvironnement technique des capacités de tracking hors normes, que certains considèrent parfois comme inquiétantes Tracking des campagnes et individus un marketing ROiste le tracking permet de mesurer le ROI un marketing de la donnée résultat du tracking Parmi les principales techniques du webmarketing, on peut citer: les liens commerciaux SEM le référencement naturel SEO lemail marketing la publicité Internet ou display laffiliation la web analytique le-merchandising lergonomie web / usabilité le marketing viral et social Certains regroupements ou mouvances souvent transversales peuvent également être évoqués: Le marketing comportemental dont le ciblage comportemental Le marketing de la performance Les problématiques de conversion.
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Cest donc un marketing orienté exclusivement sur le web, cest-à-dire via le site internet de lentreprise. Dans le cadre du webmarketing, on ne fait pas appel aux autres supports de technologie digitale. La différence avec le marketing digital réside donc dans lutilisation des supports.
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